Annons i tidning eller Google AdWords?

Jag satt och försökte hitta en sammanställning över hur kostnadseffektiv en tidningsannons är i jämförelse med att annonsera via Google AdWords. Jag hittade lite här och lite där, men inga direkta slutsatser. I alla fall hittade jag inget under den lilla tid jag försökte.

Här följer mina hobbyartade slutsatser och en sammanställning över lite av vad jag hittade:

Alternativ 1. Tidningsannons

Jag använder mig av NyTeknik som exempel. NyTeknik har 161000 läsare och en helsidesannons kostar 84500 kr exkl moms.
De bästa annonserna observeras av drygt 70% av läsarna.
Det ger 112700 observationer för 84500 kr, det vill säga 75 öre per observation exklusive moms vilket ger 94 öre inklusive moms.
Om man är riktigt duktig på att utforma annonsen vill säga. Annars tillkommer ytterligare kostnader.

Alternativ 2. Google AdWords
Det finns studier på hur textens (eller i detta fall annonsens) placering påverkar i vilken utsträckning den uppfattas av den googlande personen. Här är en film som förtydligar det hela.

Slutsatserna finns i detta inlägg från SEO Networker. Här kan man se att annonser ovanför sökresultaten ses av de flesta och att efter de fem första organiska sökresultaten sjunker observationsgraden snabbt. När det gäller annonser till höger om sökresultatet ses den första av 50% av besökarna, den andra av 40%, den tredje av 30%, den fjärde av 20% och sedan de 5:e, 6:e, 7:e och 8:e av 10% av besökarna vardera.

Om man ser till mina Adwords kampanjer så har annonserna nu efter två månader visats totalt 30000 gånger. Mina top 8 sökord har visats 7000 gånger och genererat 24 klick till företagets hemsida. Genomsnittlig position för dessa sökord är mellan fyra och fem. Låt oss säga att de ses av 15% av de googlande presumtiva kunderna (enligt ovan). Det ger 1050 observationer till en kostnad av 180 kr inkl moms. Vilket ger 17 öre per observation.

Jag hittade en undersökning som jämför hur väl personer minns reklam i TV, tidningar och på Internet. Slutsatsen är att TV reklam uppfattas dubbelt så bra som reklam i tidningar. Reklam i tidningar uppfattas i sin tur tre gånger så bra som annonser på Internet.

Slutsatser
Mina hobbyartade slutsatser blir då att tidningsannonsen ger en observerad och hågkommen annons för 94 öre, enligt mitt alternativ 1.

Bara var tredje observerad AdWords annons ger något bestående intryck i jämförelse med tidningsannonsen, dvs 17*3 = 51 öre för observerad och hågkommen annons. Detta enligt alternativ 2.

Slutsatsen för mitt förenklade resonemang skulle då vara att Google AdWords är 80% mer effektivt än en tidningsannons  per observerad och hågkommen annons. Låt vara att det tar längre tid att nå ut till en större mängd kunder. Men å andra sidan krävs det heller inte något större kapital innan man är igång.

skydda varumärke

Igår fick jag ett brev från PRV med negativa besked. Två av mina tre ansökningar om varumärkesskydd för mitt nystartade företags logotyp hade avslagits på grund av bristande särskiljningsförmåga. Jag tog genast telefonen för att kontrollera med handläggaren vad som hade hänt. Trots allt hade jag skickat in tre ansökningar. Den första var ett ”R” som färglagts på ett sådant sätt att det dels skulle symbolisera den bäck och de vägar som faktiskt i verkligheten påminner om just ett sådant ”R”. Den andra ansökningen var två vinkelräta streck som sammanbinds av en cirkelbåge. Om man lägger denna figur över kartan så ser man att den mycket väl överensstämmer med den faktiska bäckens flöde.

Nu till den roliga delen. Handläggaren sade att trots att de två delarna var och en för sig inte var tillräckligt unika och särskiljande så kommer den tredje ansökan där de två elementen kombinerats att godkännas och skickas in för publicering!

Här är en länk till den logotyp som kommer att godkännas: Ramscreek AB logotyp.

Nu har jag snart två godkända och registrerade varumärken, ett ordmärke och ett figurmärke, samt registrerade domännamn.

Jag funderar på nästa steg.