Årets bästa investering för företagare?

Här kommer ett tips som med hög sannolikhet ger 100 gånger pengarna. Låter det för bra för att vara sant?

För en kostnad motsvarande en knapp halvtimmes fakturering kan man försäkra sig mot ett intäktsbortfall på en vecka eller två. I tisdags passerade jag av en händelse en vaccinationsbyrå och spontanvaccinerade mig mot årets influensa. Årets influensavaccin fyller på skyddet mot svininfluensan och har även skydd mot två andra influensavarianter. Här informerar Vårdguiden och Socialstyrelsen om årets influensa och vaccination.

Facebook sänker hemsidan – Tyvärr

Prestanda hemsidan

Som ni ser så hände något med hemsidans prestanda i slutet av augusti. Jag kopplar detta till att jag lade till en facebook ”gilla” knapp på hemsidan den 27:e augusti. Tyvärr, nu åker den bort. Dels är det av vikt att kunder får en positiv upplevelse av hemsidan med en snabb respons sedan, inte minst, Googles sökresultat påverkas av snabbheten på hemsidan. Hur högt man rankas i Googles sökresultat kan avgöra om kunden väljer dig eller din konkurrent.

Prestanda efter det att Facebook "gilla knapp" togs bort.

Jag kompletterar inlägget med den senaste prestandan på företagets hemsida efter det att Facebook ”gilla knapp” togs bort. Tillbaka till utgångsläget alltså.

Från och med 2010-10-20 gör jag ett nytt försök med en annan mer spartanskt utformad Facebook ”gilla knapp” på hemsidan. En ny utvärdering kommer att göras om några veckor.

Google AdWords och Displaynätverket – Igen

Laborationer med inställningar för displaynätverket pågår. Jag har gjort separata budgetar för söknätverket och displaynätverket, där displaynätverket får nöja sig med halva summan. Sedan har jag också manuellt lagt till och tagit bort sajter i mina egna hanterade placeringar. Det ser lovande ut så här långt, även om fler justeringar kommer att behöva göras. Det kändes förhastat att avstå den här möjligheten. Nu gäller det att få till ekonomin.

Google AdWords – Söknätverk vs Displaynätverk

Senaste tiden tycker jag mig ha märkt att kostnaden för företagets Google AdWords annonsering har skjutit i höjden. Den senaste månaden har jag låtit inställningarna för mina kampanjer varit relativt konstanta för att kunna göra några jämförelser. För det första, ungefär hälften av annonskostnaden går till det så kallade displaynätverket. Så därför beslöt jag mig för att undersöka vart pengarna för denna del gick:

Display-nätverket -Automatiska placeringar:

	Klick	Visn.	CTR	Gen. CPC	Kostnad
mail.google.com	35	155782	0,02%	7,54 kr	263,82 kr
careerjet.se	2	3291	0,06%	9,84 kr	19,68 kr
jobblediga.se	2	82	2,44%	9,38 kr	18,76 kr
sanghafte.se	1	147	0,68%	14,62 kr	14,62 kr
vakanser.se	2	9983	0,02%	7,12 kr	14,24 kr
nyabolag.com	1	5	20,00%	10,22 kr	10,22 kr
renego.se	1	6	16,67%	9,38 kr	9,38 kr
grannar.se	1	4	25,00%	8,63 kr	8,63 kr
letajobb.com	1	4	25,00%	8,51 kr	8,51 kr
mallar.biz	1	4	25,00%	7,70 kr	7,70 kr
invisionfree.com	1	1	100,00%	5,46 kr	5,46 kr
sprend.com	0	118	0,00%	0,00 kr	0,00 kr
modellbilder.se	0	119	0,00%	0,00 kr	0,00 kr
Övriga domäner	1	22224	0,00%	5,58 kr	5,58 kr
Summa – alla automatiska placeringar	49	191770	0,03%	7,89 kr	386,60 kr

Jag noterar följande. Google tar största delen av kakan själv via GMail. Jag kan bara hoppas att mina kollegor och blivande eventuella kunder inte har spammats allt för mycket av mina annonser. Risken är att det kan bli lite för mycket av det goda. 155000 visningar i Stockholms och Uppsalaområdet på en månad. Det är ganska mycket. Sedan har jag har inget emot de övriga sajterna i sig, men lite svårt har jag att koppla ihop mitt företag med tex modellbilder.se och sanghafte.se. Min första tanke när kostnaderna ökade var att någon oseriös sajt låg och systematiskt klickade på annonser, men så verkar inte vara fallet.

Jämför man med söknätverket är väl inte heller där alla klick perfekta. Jag gick igenom söktermerna som gav klicken och kom fram till följande:

Sökterm	Klick	Visn.	CTR	Gen. CPC	Kostnad
ok	21	1168	1,80%	13,78 kr	289,18 kr
tveksamma	12	60	20,00%	11,37 kr	136,42 kr
Summa	33	1228	2,69%	12,90 kr	425,60 kr

Det ser ut som om en tredjedel av klicken har kommit från sökningar där åtminstone inte jag hade förväntat mig något intresse för min annons. Men om jag fortsättningsvis också ska fånga upp intressenter så tror jag att det blir svårt att göra begränsningar i annonseringen som sållar ut dessa sökningar. Kanske då en ännu tydligare utformning på annonserna. Men i denna grupp verkar företagets annonser dock ha väckt nyfikenhet. 60 visningar har gett 12 klick. I sig inte illa!

Nu har jag valt bort displaynätverket i visningen av annonserna. Trafiken kommer helt klart att minska, men förhoppningsvis också kostnaderna. Samtidigt är min förhoppning att avvisningsfrekvensen ska sjunka och att eventuella kunder inte ska vara irriterade över att mina annonser dyker upp i tid och otid. Nuvarande inställningar låter jag gälla några veckor för att jämföra utfallet. Så här rapporterar Google Analytics mina annonskampanjer för den senaste månaden:

Google Analytics – AdWords – Kampanjer

Kampanj	Besök	Sidor/besök	Genomsnittlig tid på webbplats	% Nya besök	Avvisningsfrekvens
5.	40	2	00:00:44	97,50%	57,50%
1.	28	2,61	00:00:29	96,43%	50,00%
3.	13	1,69	00:00:14	92,31%	53,85%
4.	2	1	00:00:00	100,00%	100,00%
2.	2	3,5	00:00:27	100,00%	0,00%

Favicon – Företagets ikon i webbläsarfönstret

Det slog mig att ikonen till vänster i webbläsarens adressfält gör ganska mycket för helhetsintrycket av hemsidan. Efter lite efterforskningar hittade jag en instruktion och verktyg på favicons hemsida. Jag valde att använda ett verktyg från IcoFX. En fördel var att man kunde importera en logotyp eller annan bild direkt till verktyget, bearbeta samt lägga till effekter på ett smidigt sätt, och sedan exportera till filen favicon.ico. Filen favicon.ico kan innehålla flera ikoner med olika upplösning och färgdjup. Filen läggs sedan upp på hemsidans root katalog. Förutom att logotypen, eller den valda ikonen, visas i webbläsarens adressfält så kommer den också att finnas med när besökaren förhoppningsvis sparar sidan bland sina favoriter. Ytterligare ett sätt att sprida varumärket med andra ord.